ESPORTS I ATENEU del 26 d’octubre de 2015

En Miquel Àngel Barrabia, un dels coordinadors de la tertúlia, dóna la benvinguda als assistents i, en especial al senyor Albert Agustí, President de Sport Cultura Barcelona, del Reial Club Tennis Barcelona – 1899 i ponent de la tertúlia d’avui, així com a la senyora Rocío de Aguilera, Secretària General Executiva de Sport Cultura Barcelona. Tot seguit passa la paraula al senyor Jordi Vallverdú, qui fa la presentació del senyor Albert Agustí.

Pren la paraula Jordi Vallverdú, membre de la tertúlia “Esports i Ateneu”, per tal de presentar al ponent. Albert “Beto” Agustí García-Navarro, diu, va néixer el 22 de juny de 1958 i és MBA per ESADE.

Professionalment està vinculat al món de l’esport des de 1988, en que formà part de l’estructura executiva del COOB’92 (Comitè Organitzador del JJOO de Barcelona’92), en qualitat de Director de Màrqueting Internacional. Des d’aleshores ha estat Director General del Circuit de Catalunya (1992-1995), de Media Planning Group (1995-2000), de ISL Spain (2000-2002) i de Santa Mónica Sports (2002-2003). Posteriorment, ha estat CEO d’Havas Sports & Entertainment Iberia (2003-2010), President d’Havas Sports & Entertainment Iberia (2010-2011) i CEO de l’Associació de Clubs de Bàsquet (2011-2013). En l’actualitat exerceix com a consultor de projectes esportius i d’entreteniment.

Com a dirigent esportiu, continua Jordi Vallverdú, Albert Agustí és President del Reial Club de Tennis Barcelona – 1899 (des de l’any 2008), President del Comitè Organitzador del Barcelona Open de Tennis (ATP 500), President de Sport Cultura Barcelona, Sotspresident primer de la Real Federación Española de Tenis (RFET) i membre del Comitè Executiu de Turisme de Barcelona i President del seu programa Barcelona Sports.

Així mateix, va ser fundador i organitzador del Global Sports Forum Barcelona que se celebrà a la ciutat en el període 2009-2012.

L’any 2010 va ser distingit com a Millor Dirigent Professional per l’Associació Catalana de Dirigents de l’Esport i l’any 2011 guardonat amb la Medalla de Bronze al Mèrit Esportiu pel Consejo Superior de Deportes (CSD).

Tot seguit en Jordi Vallverdú li cedeix la paraula al senyor Albert Agustí per a que ens parli de Barcelona i l’esport.

Comença el senyor Albert Agustí fent referència a quan, l’any 1988, va entrar com a Director de Màrqueting Internacional al COOB’92, la que va ser la seva primera vinculació com a professional en el món de l’esport. Així mateix, agraeix a l’Ateneu Barcelonès donar-li l’oportunitat de parlar de les seves dues grans passions: l’esport i la ciutat de Barcelona.

La ciutat de Barcelona, diu el ponent, disposa d’una excel·lent qualitat de vida, és oberta i acollidora, inclusiva, integradora, solidària, innovadora i creativa, compromesa i responsable, participativa, està interconnectada, és competent i competitiva. Té una situació geogràfica ideal, mediterrània, amb un clima temperat, que la fan una oferta molt atractiva de cara a atreure l’atenció internacional. Per a demostrar-ho, tan sols cal fer esment a la seva posició en els principals rànquings internacionals dels darrers anys.

D’altra banda, diu Albert Agustí, no hi ha gaires ciutats al món amb la trajectòria d’èxit d’organització i vinculació a l’esport com Barcelona, sent una ciutat modèlica pel que fa a la rendibilització de les inversions destinades a l’organització d’actes esportius de primer nivell internacional, amb retorns econòmics i socials positius.

Més de les dues terceres parts de les vegades en què s’anomena la ciutat de Barcelona a nivell internacional, té a veure amb l’esport, incloent-hi això sí, al FC Barcelona, i disposa d’un dels calendaris esportius més complets del món. En els darrers anys, Barcelona ha estat seu de pràcticament totes les grans manifestacions de les diferents especialitats esportives de primer nivell.

Així mateix, l’esport i les competicions esportives que es disputen a la ciutat, són un dels principals arguments promocionals de Barcelona. Segons dades de Turisme de Barcelona, les 17 proves del calendari del programa Barcelona Sports (programa que aglutina les principals cites esportives de la ciutat) van moure l’any 2009 un total de 4,1 milions d’espectadors.

Cal tenir present, continua dient el ponent, que l’esport és un dels factors de la vida col·lectiva que més incidència i influència té en la societat del segle XXI, sent un element transversal que interessa per igual a tota la piràmide de població i a tots els segments socials. Així mateix, el món de l’esport és molt important com a vehicle transmissor de valors i passions, i com a marc d’experiències vitals enriquidores en tots aquests aspectes, com generador de felicitat.

El senyor Agustí ressalta que aspectes com l’educació, l’alimentació i la nutrició, la medicina, la recerca, la cultura, la moda, la sostenibilitat, el turisme, la capacitat d’integració, la solidaritat, l’altruisme i el voluntariat estan tots ells fortament vinculats amb l’esport. L’esport, a banda de millorar la salut de les persones, té una dimensió educativa i desenvolupa un paper social, cultural i recreatiu. Per això, la possibilitat d’impulsar projectes esportius transversals en qualsevol d’aquests aspectes és una realitat factible i, alhora, una gran oportunitat.

En un estudi de la Unió Europea s’afirmava que a l’any 2004 l’esport va generar un valor afegit equivalent al 3,7% del PIB de tota la UE i va ocupar a quinze milions de persones, és a dir, el 5,4% de la mà d’obra europea. L’esport, doncs, a més contribueix clarament a la creació d’ocupació, al creixement econòmic i a la revitalització territorial.

El senyor Albert Agustí manifesta que s’ha d’apostar fermament per “convertir Barcelona en la capital mundial de l’esport”.

Actualment, Barcelona ja és reconeguda internacionalment com una de les ciutats del món més vinculades a l’esport: disposa d’una important tradició i història esportiva; ha demostrat la seva capacitat d’organització d’esdeveniments esportius de tot tipus; és sinònim d’èxit esportiu; disposa d’un excel·lent calendari d’esdeveniments esportius anuals de primer nivell internacional, així com de proves esportives populars de prestigi; un model de col·laboració públic-privat que ha donat molts bons resultats; esportistes de primer nivell en disciplines esportives molt diverses, un bon nombre de clubs de referència en esports concrets, equipaments d’alt nivell i, com no… compta amb la capacitat de presència i repercussió global del FC Barcelona.

D’altra banda, els ciutadans de Barcelona i els seus visitants fan de la ciutat una de les referents en la pràctica esportiva amateur: disposa d’una molt bona situació geogràfica i una immillorable climatologia; un moviment associatiu en molts casos centenari; una important xarxa d’equipaments i espais per a la pràctica esportiva; té una gran tradició de competició esportiva i una pràctica esportiva en edat escolar àmplia i organitzada.

Disposant de tots aquests “punts forts”, el ponent planteja la necessitat de reforçar el posicionament extern i el posicionament intern de la ciutat de Barcelona per tal de convertir-la en la capital mundial de l’esport.

Pel que fa al posicionament extern, diu, cal reforçar la imatge de la marca Barcelona com a referent mundial de l’esport, aportant un alt valor diferencial en la comunicació i promoció de la ciutat amb un posicionament únic a nivell internacional, per tal de fer-la encara més atractiva al món i incentivar el turisme i la inversió internacional.

A nivell de posicionament intern cal fomentar encara més la pràctica de l’esport amateur a la ciutat i a tenir un estil de vida saludable, augmentant el nivell de satisfacció i d’orgull de pertinença ciutadana, generant un corrent de mobilització de la ciutat que el conjunt de ciutadans facin seu i el dotin de credibilitat.

Seguidament detalla tot un seguit de línies d’actuació tant per reforçar el posicionament extern com el posicionament intern de la ciutat de Barcelona.

A destacar pel que fa al posicionament extern, per exemple: la necessitat de continuar acollint esdeveniments esportius internacionals; cercar l’establiment a la ciutat de grans organismes internacionals relacionats amb el dopatge o la medicina de l’esport; aconseguir ser referent en esports emergents; incentivar la implantació a la ciutat d’indústries de l’esport com centres de disseny o de recerca; aprofitar les sinergies amb d’altres sectors que tenen relació amb l’esport (investigació mèdica, nutrició, investigació tecnològica, etc.) o ser referent com a centre de debats sobre el món de l’esport.

Pel que fa al posicionament intern, on ja hi ha moltes línies d’actuació que s’estan desenvolupant de forma molt adequada: promocionar encara més la pràctica esportiva en edat avançada; enfortir la col·laboració amb clubs i associacions esportives per a la promoció i organització d’activitats; incentivar i afavorir la participació dels col·lectius més vulnerables socialment en les activitats esportives i promoure la participació del voluntariat mitjançant la creació de la Oficina del Voluntari Esportiu.

Finalitzada la intervenció del ponent, es va obrir un interessant debat amb intervencions de diferents membres de la tertúlia abordant-se temes com la marca Barcelona; la urgència d’una llei de mecenatge; l’estratègia que Barcelona ha de seguir per a la consecució de nous esdeveniments esportius internacionals i la necessitat de disposar d’una bona xarxa de contactes a nivell internacional en el camp de l’esport i d’influir-hi des de la ciutat; el maniqueisme de contraposar esport de base i esdeveniments internacionals; el futur del Barcelona Open de Tennis o la necessitat de continuar amb la col·laboració públic-privada en el camp de l’esport que tants bons resultats ha donat.

Posteriorment, el senyor Albert Agustí va signar el Llibre d’Honor de la tertúlia i es va fer la corresponent foto de grup amb els assistents.